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　　中国啤酒市场上半年格局生变。9月9日，北京商报记者梳理啤酒企业财报发现，10家啤酒上市公司营收同比略有下降，但净利润却呈现小幅上涨趋势。在营收下降净利上涨的同时，啤酒行业所呈现出的两极分化趋势则更为明显。此外，值得注意的是，随着半年报出炉，啤酒企业的首把交椅也悄然易主，华润啤酒以239.42亿元的营收超越百威亚太，成为啤酒行业领头羊。

　　业绩呈现两极分化趋势，是酒企在布局即饮渠道与非即饮渠道的博弈，啤酒上市公司将如何借助高端产品在存量市场寻找“第二增长曲线”？

　　头部座次重排

　　随着珠江啤酒、ST西发两家啤酒上市公司发布财报，今年上半年啤酒行业定局。据北京商报记者统计，今年上半年，包括华润啤酒、百威亚太、青岛啤酒、重庆啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒、惠泉啤酒、ST西发、*ST兰黄以及乐惠国际(啤酒业务)在内的10家啤酒上市企业，共计营收约881.21亿元、净利润约152.33亿元，去年同期总营收和总净利润分别为886.29亿元和143.59亿元。

　　营收降、净利润增，勾勒出上半年啤酒板块两极分化的轮廓。从体量上来看，在上述10家啤酒上市企业中，营收超200亿元的企业共3家，分别为华润啤酒、百威亚太及青岛啤酒；营收10亿—100亿元的企业也为3家，分别为重庆啤酒、燕京啤酒及珠江啤酒；惠泉啤酒、ST西发、*ST兰黄及乐惠国际(啤酒业务)则处于营收5亿元以下阵营。

　　啤酒行业从业者表示，透过两极分化的格局不难发现，目前全国化啤酒品牌的整体体量较为固定，除百威啤酒外，整体发展较为稳定。反观部分区域品牌，尽管体量不大，但却呈现业绩快速增长的趋势。

　　细分来看，今年上半年，在上述10家啤酒上市企业中，营收、净利润均实现正增长的企业共6家，分别为华润啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、珠江啤酒、惠泉啤酒、ST西发；营收、净利润双降的企业共3家，分别为百威亚太、重庆啤酒、*ST兰黄；乐惠国际(啤酒业务)则处于增收不增利的局面。

　　对于业绩下降原因，百威亚太首席执行官及联席主席程衍俊称：“今年上半年，百威亚太在中国区的业务因区域布局及即饮渠道持续疲弱而受到影响。在韩国，尽管行业表现疲弱，但公司在各渠道持续超越行业水平。”

　　值得注意的是，在“营收降、净利增”现状中，啤酒头部企业的格局悄然生变。通过梳理财报数据不难发现，华润啤酒首次反超百威亚太，跻身行业首位，该变化标志着中国啤酒市场格局的重大调整。不仅如此，去年被燕京啤酒反超的重庆啤酒，今年上半年的营收规模再度回归行业第四位，但从净利润角度来看，燕京啤酒则更胜一筹。这也意味着，未来两者将继续上演“排位之战”。

　　酒类营销专家肖竹青表示，过去多年，百威亚太作为外资品牌代表，长期主导中国高端啤酒市场。但是，今年上半年，其在中国市场的销量、营收和每百升收入均出现显著下滑。相比之下，华润啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒等本土品牌集体实现双增。这表明消费者对本土品牌的接受度和认可度提升，国产啤酒在高端市场的竞争力与话语权显著增强。

　　渠道博弈

　　业绩呈现两极分化，是即饮渠道与非即饮渠道相互博弈的结果。

　　纵观此前十年间的啤酒行业，在渠道选择方面，随着餐饮行业火热，即饮渠道成为啤酒企业的发力重点。其中，“买店”、入烟酒店、“上门头”等方式成为啤酒企业布局即饮渠道的重要方式。

　　当消费场景从餐饮、夜店等即饮渠道逐渐过渡到居家自饮场景时，非即饮渠道便迅速崛起。数据显示，去年中国啤酒行业非即饮渠道销量占比达52%，首次超越现饮渠道的48%。而今年上半年，非即饮渠道进一步扩大至约60%，主要因消费场景向居家、即时零售转变。

　　基于渠道变化，曾经过度依赖即饮渠道的啤酒企业，如今面临艰难转身。以百威亚太为例，作为高端啤酒品牌，百威亚太高度依赖餐饮、夜场等即饮渠道，伴随即饮渠道竞争逐渐加剧，百威也面临新挑战。北京商报记者近日走访北京部分即饮渠道发现，此前以百威啤酒为主战场的部分即饮渠道，如今被其他啤酒品牌瓜分。以夜场消费场景为例，在位于三里屯的部分酒吧中，除百威啤酒外，喜力啤酒、青岛啤酒及部分燕京啤酒产品等均位列该店酒单里。

　　啤酒从业者认为，此前百威亚太过度依赖餐饮及夜店场景，而在非即饮渠道快速崛起时未能及时布局，业绩呈现下滑。而反观其他品牌，均早早布局。