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　　中国网财经7月2日讯 高考分数已落定，考生们站在一个新的“十字路口”。自6月26日开始，各省份陆续进入高考志愿填报阶段，相关话题热度持续走高。

　　2025年，“新高考”改革已经在全国29个省份实施，高考录取方式的改变让志愿填报模式也随之发生改变。“新高考”模式下的志愿填报方式在扩大考生选择权的同时，也进一步增加志愿填报的难度。它要求考生在进行志愿填报时，需要搜集更多的相关信息，比如院校专业及人才市场的新变化等。

　　在志愿填报这一环节的背后，则是考生对自我未来发展的规划以及基础教育阶段生涯教育的实践。海亮生涯科技事业部总经理邵嶷表示，生涯规划的核心，是引导学生在与规划师的交流中找到适合或可选择的道路，而非直接规定方向，它与其他学科区别在于：它不局限于规划具体路径，而是通过引导、影响和改变，帮助学生在学科基础上探索多元发展可能。

　　高考志愿填报市场持续增长

　　由于新高考录取方式、院校专业的增减及人才市场不断变化，而高考生以及家长的获取信息渠道的能力有限，高考志愿填报服务市场持续扩张。据艾媒咨询预测，2025年中国高考志愿填报市场付费规模达10.9亿元，相比于2024年增长6.9%，且未来持续增长。

　　持续扩张的高考志愿填报服务市场背后，则是连续三年收缩的高校录取率。自2021年高校(本科+专科)录取率达到峰值92.9%之后，降至2024年的83.5%。2017年至2024年，本科录取率逐年从43.7%降至36.5%。2025年，高考报名人数十年来首次下滑，但据教育部最新数据预测，2025年本科录取率预计为37.6%。

　　收缩的录取率、剧烈变化的大环境以及快速变迁的行业发展，一步步加剧考生以及家长在专业选择上的焦虑与迷茫，进而转向高考志愿填报服务，催化市场快速发展。据企查查数据显示，截至6月4日，国内现存高考志愿相关企业1242家，超半数相关企业的成立年限在3-5年，今年前5月已注册企业27家，较去年同期增加了6家。

　　此外，随着AI技术发展，越来越多科技公司也加入到高考志愿填报服务队列中。腾讯的QQ浏览器推出辅助志愿信息查询的高考智能体，阿里巴巴的夸克推出高考志愿大模型，字节的悟空浏览器也上线AI志愿信息检索功能的高考专区。

　　越来越多“玩家”不断入局，市场也呈现出鱼龙混杂的情况。据《中国新闻周刊》报道，每到高考季，各志愿填报机构还临时招聘大量兼职人员，以大学生、大中学老师为主，培训3—5天就上岗，培训内容很基础，包括志愿填报规则、全国大学的总体情况、最热门的专业等等。

　　教育部曾多次强调中学在志愿填报指导服务中的“主渠道作用”，目前学校以及官网平台仍是学生们获取志愿填报信息的主要来源。据艾瑞数智发布的《高考社会认知调研报告》，在高考志愿填报中，学校老师和官方平台(如教育部官网)是最主要信息获取渠道，其次是短视频/直播平台和咨询机构，超过半数受访者认为机构内容“有参考价值但不能全信”。

　　高中生涯教育分三步走

　　21世纪教育研究院、同济大学高等教育研究所副教授张端鸿接受《财新》采访时指出，高考志愿填报应是属于考生探寻“我是谁、我想成为谁”的绝佳机会，家长也应利用高考填报，鼓励孩子进行自主规划，给予考生试错空间。

　　在“新高考”改革实践中，学生对于自我的探索并非仅限于高考志愿填报环节，而是从高考选科就开始了。新高考强化高考科目与高校专业录取的衔接，因而要求学生尽早对大学专业内容有所了解，进而也提高生涯教育在基础教育阶段的重要性。

　　海亮生涯教育中心主任唐瑄也表示，生涯命题的核心是以终为始，通过明确未来职业目标与人生价值，来审视当下“为何学”的意义，以此来激发学生的兴趣和学习的原动力。北师大团队对高考综合改革政策评估调研显示，高中提供志愿填报辅导、高校提供课程支持、学生高校毕业有明确规划的学生学习适应性明显更高。

　　海亮外语中学致和部校长助理周颖表示，学生进入高一阶段总体来说还是比较迷茫的，对于以后能上什么大学，以后能从事什么专业，并没有清晰的概念。这意味着，学校需要高中阶段帮助学生建立起“认识自己-探索方向-匹配专业”的认知体系。