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　　来源：北京青年报

　　2025年春节档，《哪吒之魔童闹海》(下称《哪吒2》)以超150亿元票房登顶全球影史票房榜第五位，而其衍生品市场的表现同样震撼——浙江卡游动漫有限公司(下称卡游)首批投放的450万包卡牌短时间售罄，工厂24小时运转仍供不应求。

　　两会期间，全国人大代表夏华在接受媒体采访时表示，国潮文化之所以能打动年轻人的心，在于像《哪吒2》这类文化产品，不仅承载着人们的儿时记忆，更以全新的艺术形态和产品形式呈现在大众面前[1]。

　　这场从银幕蔓延至指尖的“狂欢”，既是国潮文化自信的爆发，更折射出IP经济从内容创作到产业链协同、文化出海的深层变革。

　　01 代际共情：

　　哪吒系列卡牌如何成“情感纽带”？

　　2025年春节档，电影《哪吒2》荣登全球动画电影票房冠军，这场始于电影银幕的文化狂欢，正通过卡牌等一系列衍生品重构文化消费的边界。

　　据了解，卡游公司与《哪吒 2》开展了深度合作，从蛇年春节开始，公司就开足了马力生产。但首批投放的 450 万包哪吒系列卡牌，仍无法满足市场需求，一周内便售罄[2]。

　　今年两会期间，全国人大代表、中国民间商会副会长、依文集团董事长夏华表达了自己对国潮文化兴起的见解。她认为，国潮文化之所以能打动年轻人的内心，在于像《哪吒2》这类文化产品，它们不仅承载着人们儿时的记忆，更以全新的艺术形态和产品形式呈现于大众面前。

　　对此，中国社会科学院新闻与传播研究所副研究员、视听新闻与传播研究室副主任曾昕也从情感消费的角度对哪吒系列卡牌进行了剖析。在她看来，卡牌属于谷子经济的一部分，消费者对哪吒IP的认同转化为消费行为，是年轻人“为爱买单”的一种体现。

　　曾昕进一步提到，哪吒系列卡牌的热销不仅是市场营销的成功，更体现了一种“跨代际”情感纽带的作用。

　　在传统的粉丝文化和IP消费的背景下，不同代际之间常常存在显著的文化割裂。比如，父母一代或许迷恋韩剧、欧美明星，而孩子则偏爱《小马宝莉》《喜羊羊与灰太狼》。然而，哪吒IP成功地消除了这种代际差异。

　　对80后乃至70后的父母而言，哪吒是他们童年时期的经典记忆，特别是上世纪上海美术电影制片厂制作的《哪吒闹海》，深深烙印在他们的心中。与此同时，当今的小孩子接触和喜爱上的是哪吒系列电影设计出的全新哪吒形象。不同年龄层的人在对哪吒的喜爱上出现了可喜的交集，正是这种跨越年龄的情感认同，使得哪吒这一经典IP成了传递情感和文化认同的桥梁。

　　《哪吒2》IP的成功，并非仅靠核心人物的魅力，其丰富且独特的角色体系同样至关重要。区别于传统影视IP，《哪吒2》里的每个角色都个性鲜明，散发着独特魅力，各自拥有一批忠实拥趸，由此形成了“全员皆可粉”的圈层效应。这种效应赋予了基于该IP推出的系列卡牌天然的多样性与吸引力，不同年龄段的观众都能从中找到情感共鸣点。

　　曾昕提到，自己做过的一项简单调研显示，许多七八岁的孩子尤其喜爱《哪吒2》中“自己吃自己”的章鱼大将军这一角色 。

　　02 从《哪吒2》卡牌

　　看传统文化的现代转译

　　由《哪吒2》的成功可见，商业成功与文化传播融合的消费市场有着强大的生命力。

　　在夏华看来，这与国潮文化的兴起息息相关。“国潮文化源于年轻人的喜爱，而其核心则是文化故事是否被深入挖掘，故事的内核能否被精彩地讲述。无论是电影、卡牌还是游戏，一定要让产品‘说话’，一定要让受众选购产品时能意识到，是在为其背后的文化内涵买单，为产品能够提供的情绪价值买单，受众才会对产品产生黏性。”[1]

　　国潮文化的蓬勃发展依赖于文化故事的挖掘与讲述，具体到哪吒系列卡牌的成功，山西省社会学学会副会长、传媒社会学专业委员会主任委员徐文胜也从其文化内涵的角度进行深度剖析。

　　他指出，哪吒系列卡牌之所以广受欢迎，核心在于它承载了电影《哪吒2》所传递的“我命由我不由天”这一现代价值观，恰巧契合了当代年轻人对自我认同与价值实现的心理诉求；李靖夫妇为哪吒甘愿付出一切的亲情刻画，则与中国传统家庭观深度契合；而哪吒以行动打破偏见、证明善良的情节，更是传递出平等与包容的态度。

　　“这些价值观通过卡牌这一载体，从银幕延伸至日常生活，成为年轻人情感投射与文化认同的媒介。” 徐文胜说。