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今年夏天，“博物馆热”持续升温。全国多地博物馆通过延长开放时间、推出特色夜间活动、创新文创产品等方式，深度融合文化与旅游，成功激活文化“热经济”，让博物馆成为拉动消费、促进文化传播的新引擎。

夜间游激活“热经济”

夜幕降临，北京天文馆正在上演一场观星之旅，上海博物馆前所未有的“博物馆不眠夜”人流如织。与穹宇对话，与时空交谈，面对持续增长的客流量与观众的参观需求，多家博物馆通过优化参观服务、延长开馆时间、推出夜间新活动等方式，让博物馆成为夜游的热门打卡点。

日前，创造了多项纪录的上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”落下帷幕，闭幕之前开启的“7×24小时不闭馆”观展体验得到了游客的欢迎。

在这场前所未有的嘉年华活动中，众神NPC巡游、埃及鼓表演、埃及舞蹈、单人艺术造型杂技表演、夜间集市等板块引发热潮，馆内近500款文创产品几乎被一抢而空。

记者了解到，“金字塔之巅：古埃及文明大展”累计接待观众总数277万人次，一举刷新全球博物馆单个收费特展参观人数的纪录。展览总营收超7.6亿元，其中门票收入超3.2亿元，文创活动及周边衍生产品收入超4.4亿元。

放眼全国，国家自然博物馆2025“博物馆之夜”以“光韵”为主题开设夜宿、4D观影等互动项目；江苏常州博物馆2025“常博奇妙夜”在延续夜赏、夜演等八大主题的基础上打造三大原创沉浸式剧游；河南洛阳古墓博物馆通过夜游演绎十座古墓的背景故事，邀请游客开启一场“古墓探秘”之旅。

美团旅行数据显示，7月以来，关键词“博物馆夜游”搜索热度环比增长近200%。去哪儿旅行数据也显示，7月中上旬，博物馆搜索量同比翻番，“夜宿博物馆”的打卡攻略贴数量环比翻番。

“‘博物馆奇妙夜’是文化价值与文旅产业融合的新业态。在AI、光影技术的应用下，静态文化知识转化为沉浸式的消费产品，为游客提供具有参与感的深度体验，引领文旅消费升级。”去哪儿旅行大数据研究院研究员张钟尹表示。

新文创释放“新价值”

“除了逛文物，还要买文创！”不少参观甘肃省博物馆的游客告诉记者，打卡了“马踏飞燕”肯定要把“绿马”和“麻辣烫”玩偶带回家。有一些游客甚至专门过来购买文创产品。

“暑假期间，我们更新了文创产品，在机场文创店、博物馆内文创店等多个点位上新了自选‘摇摇乐’，市场反馈比较好。此外，硅胶冰箱贴、毛绒新品‘大兔叽乖’等产品的热度也较高。”甘肃省博物馆文创团队创意总监吴小宇表示，团队围绕镇馆之宝铜奔马打造的“绿马”IP已成为核心品牌，且仍在持续开发各种主题文创产品，沉浸式主题空间“绿马和朋友们”、全国巡展快闪店等都是创新尝试。

甘肃省博物馆数据显示，今年1至6月，甘肃省博物馆文创产品销售额约2000万元；1至7月，共计接待观众1542270人，同比增长7.3%。

在上海博物馆推出的“现象级”大展上，文创产品销售成绩同样亮眼。

数据显示，为激发文创新活力，上海博物馆共推出1200余款展览主题文创产品，引发观众购买热潮，销售总量超300万件。同时，上海博物馆努力为观众提供优质文创服务，推出特色创意午餐、文化下午茶；推出主题剧本游、手作体验及系列埃及文化沙龙活动等文创活动近500场，覆盖观众近30万人。

“文创产品开发是博物馆创新发展的重要方向，也是将文化存量转化为消费增量的创新途径。越来越多的博物馆将过去‘锁’在展柜里的文物通过创新表达变为文具、服饰、工艺品等各类文创产品，使文化触达面扩大，让传统文化与当代生活紧密相连。”国研新经济研究院创始院长朱克力表示。

朱克力认为，博物馆场景化开发将成为拓宽消费边界的新做法。以文化为载体，在“博物馆+餐饮”“博物馆+快闪”“博物馆+联名”等方面进行突破，将有助于博物馆通过场景体验提升游客的整体消费意愿。

快流量带动“全域活”

专家指出，博物馆凭借夜间游、新文创积累的“快流量”，正从单一文化场所向区域经济“引擎”转变，通过辐射周边商业、联动全域文旅资源、构建消费生态，实现“一馆热”带动“全域活”的经济效应，让文化流量转化为区域发展增量。

在杭州市临安区吴越文化博物馆，全新的展览、丰富的博物馆课程活动，为暑期增添了浓厚的文化色彩。