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当下最火的福州非遗是什么？软木画一定占有一席之地。

当赵丽颖在采峰别墅回眸，发间微缩亭台楼阁与振翅欲飞的松鹤相映成趣……不久前，《上城士》杂志发布的这组照片瞬间走红社交平台，福州非遗软木画叩响了年轻人的心门。

一时间，将软木画顶上头让全网很“上头”。各类“明星同款软木画头饰”在福州旅拍圈兴起，为这项非遗工艺注入鲜活流量。

然而，在流量狂欢的背后，如何实现从“网红”到“长红”、从“流量”到“留量”的深层转变，正引发着业界对非遗传承与创新的全新思考。

胡丽娟（中）与两位老匠人一起研究软木画发饰。

百年非遗惊艳上头

软木画以“无声的诗”与“立体的画”闻名，20世纪初，它发源于福州，至今已走过了百年的风雨历程。

“素上软木”是《上城士》软木画发饰的打造者。早在《上城士》邀约到来前，主理人胡丽娟为软木画的“出路”奔走了近20年。2016年，她独自一人找到国营软木画厂老师傅林友驹、陈孔国、吴瑞珍等9人，合作成立“素上软木”，对软木画进行全方位设计创新。

这位非遗革新者敏锐地意识到，软木画的式微缘于过度强调“艺境”而忽视“意境”。于是，她和团队巧手设计创新，将传统软木画变为高端定制、文创礼品等“潮品”，让年轻人知道“原来软木画还可以这样玩”。

正因如此，“素上软木”吸引了《上城士》的目光。今年3月，《上城士》抵榕与胡丽娟团队商讨软木画拍摄事宜，可用什么呈现软木画成了最大难题。

“起初，他们提出通过服饰呈现，但一来工期有些赶，二来突出不了软木画的特性。经过反复商讨，我们决定用头饰形式呈现。”胡丽娟说。

敲定了头饰体积以及亭台楼阁、花草树木等零部件后，“素上软木”的3名老师傅开始伏案创作。10天后，整整3箱上百件零部件被摆上台。《上城士》团队提出组装和审美要求，胡丽娟指导老师傅进行组装。

得知是要做头饰，3名老师傅认为“太颠覆了”。“软木画材质较软，向来是‘眼观手勿动’，更何况做头饰。”75岁的陈雪榕说。76岁的陈孔国疑惑道：“既然戴头上，就戴正一点，为何这些‘90后’‘00后’，偏偏要歪一点点？”

胡丽娟宽慰道：“老一辈匠人有自己的审美和坚持，然而不破不立，要让年轻人爱上软木画，需要现代审美。”

经过20多天的设计制作，火爆全网的软木画头饰诞生了。

迅速掀起打卡热潮

一寸软木藏乾坤，闽都古韵藏发丝。4月，《上城士》发布照片后，福州软木画开始圈粉无数。“明星同款软木画头饰”“跟着赵丽颖探索福州非遗软木画”“在福州拍到了赵丽颖同款”等相关话题，在社交平台迅速掀起了打卡热潮。演员杨雪以及各大流量网红纷纷晒出自己佩戴软木画头饰的精美造型，并感叹：“中式审美太高级！”

软木画的出圈，也带火了妆造体验。近日，记者走访发现，锦华阁、幸会艺术空间、古厝拾光国潮旅拍等众多福州旅拍商家，推出了软木画主题写真，吸引游客纷纷来榕体验。

在位于朱紫坊的幸会艺术空间，省属国企福建省工艺美术工业有限公司（简称“福建工美”）联合幸会艺术空间，共同推出四款软木画头饰。四款头饰由福建工美设计，邀请吴芝生大师工作室制作。除了传统的花草树木、亭台楼阁等元素外，头饰还将乌塔、白塔、马鞍墙等福州特色元素融入设计。

“我们首款头饰5月4日完成打样拍摄，随即接到5组客户订单预约，首单服务抖音600万粉丝的达人小沝子。目前已经有30多组客户体验，有不少是专门冲软木画而来的外地游客。”幸会艺术空间主理人胡蕾说。

福建工美是福建工艺美术行业龙头企业，致力于福建工艺美术的传承、创新与推广。福建工美相关负责人说：“传统软木画虽以精湛审美价值著称，却因实用性不足，较难俘获年轻群体的关注。近年来，福建工艺美术界一直在创新软木画的表达形式，这一次追赶赵丽颖的热潮，将软木画制成头饰、融入妆造，给行业创新带来新启发。软木画头饰让这项非遗技艺以‘可佩戴的生活美学’姿态走进日常，实现与现代生活深度接轨，让其在年轻群体中焕发新生机。”